Le référencement payant ou SEA

Le référencement payant (SEA) diffère du référencement naturel (SEO).
Loin de s’opposer, ces deux stratégies peuvent être complémentaires et nécessitent toutes deux d’être mesurées grâce à des Analytics.

SEO et SEA, quelle différence ?

L’une des différences se situe sur le fait que le SEO ne nécessite pas de dépenser de l’argent pour un produit particulier dans une régie publicitaire, MAIS demande une réelle expertise, du temps, de la technique et de la patience. Vous pouvez différencier aisément le SEO du SEA grâce au petit boîtier vert « annonce » qui s’affiche à côté de l’URL du site proposé.
Google adwords exemple

Alors, qu'est ce que le référencement payant ?

Adwords ICONE - SEA
Le SEA consiste en l’achat de mots-clés aux enchères. Selon la campagne que vous choisissez, vous apparaîtrez :
  • Dans le réseau Display : Vos publicités seront envoyées sur des sites Google ou leurs partenaires, sous forme de bannières par exemple, qui s’afficheront à certains emplacements de ces sites partenaires.
  • Dans le réseau de « recherche » : Ici, il s’agit d’acheter des mots-clés qui vous feront apparaître directement sous la barre de recherche dans les premiers résultats des pages de Google.
  • Dans les deux réseaux, pour combiner les deux options.
Lancer une campagne AdWords permet d’obtenir des résultats plus rapides que le référencement naturel. Cependant, bon nombre d’entreprises dépensent énormément d’argent dans des campagnes qui ne sont pas efficaces. Il faut en effet bien optimiser ses campagnes AdWords, bien choisir ses mots-clés, optimiser son budget, réfléchir à ses cibles … car Google ne prend pas seulement en compte votre budget dans la présentation de ses annonces.
La diffusion de vos annonces dépend également du « Quality Score » et de ses 3 critères :
  • La pertinence de l’annonce
  • Le CTR estimé (click through rate)
  • La pertinence de la landing page, la page d’atterissage

Par ailleurs, le moteur de recherche prend aussi en compte l’impact du format utilisé pour votre publicité. Il existe de nombreuses extensions de formats.

Ces 3 critères (Enchères + Quality Score + Impact du format) déterminent ainsi le Ad Rank.Si vous ne savez pas réaliser votre campagne AdWords, faites appel à Cecseo !
Nous proposons également une offre de formation Google pour apprendre à bien mener votre campagne.

SEA Icone - quality score google - référencement payant